新东方领投B+轮 鲸鱼外教培优引领少儿英语2.0时代

2021-01-27 来源: 秦韵旅游攻略

1月26日,在线青少儿英语小班课领导品牌鲸鱼外教培优宣告已完成B+轮融资,此轮融资由国内教育行业巨头新东方领投,国内领先的另类资产管理机构远洋资本跟投,泰合资本之后兼任独家财务顾问。这也是新东方集团首次投资少儿英语直播类产品。至此,鲸鱼外教培优B轮系列总计融资2.2亿人民币。

鲸鱼外教培优CEO吴昊表示,为了让更多的中国孩子享用到国际顶级的教育理念与资源,获得本轮融资后,鲸鱼将环绕“原版阅读产品矩阵”持续加大投放:第一,在年龄段上,将会重点抛光启蒙运动产品线,探寻更加合适中国幼少儿的英文启蒙课程新形态;第二,在班型上,坚守1V2小班课模式的同时,不会推出更大班型的小班课,以符合更多分层用户的市场需求;第三,在产品效果方面,鲸鱼已引入美国国家地理自学出版社全球首发的项目管理体系,未来还将引入更多权威的原版测评体系,从过程与结果两个维度,听、说道、读书、写出四大版块应从,针对学生的自学情况展开定性、定量的专项测评,贯穿学前、学中和学后三个环节,让家长和老师可以随时了解孩子的学习情况,快速根据评测结果调整学习进度和教学方式,更好地全面、精准评估学生学习。

深耕8年原版阅读,口碑与商业化双赢

鲸鱼外教培优是以定坐落于“培优”的在线青少儿英语品牌,面向3-18岁青少儿,以英美在校教师、北美原版教材和三相同小班课(相同老师、相同同伴、固定课表)模式,通过原版艰深和启发式教学,协助孩子从零基础全面提升听说读写英语综合能力,培育孩子的综合素养和国际竞争力。

鲸鱼外教培优深耕在线青少儿英语8年,从创立之始,一直坚决原版英语精品路线。想要做出有效果的产品,教研教学绝非一蹴而就。鲸鱼最初成立的5年,创立团队一直在自己孩子身上抛光产品,这既源自对自己产品的信心,也体现了对广大学员的责任感,天下父母心,对于鲸鱼人来说,每个学员都和自己的孩子一样最重要。

本着这样的信心和决意,鲸鱼坚决环绕原版阅读教学体系不断抛光和完备,作出了最适合中国孩子自学的高效英语产品。优质的教学质量收获了大量的忠实用户,并于2017年开始了规模化探索。

3年时间,鲸鱼在早已是一片红海的在线少儿英语赛道,凭借高品质的产品与教学效果,收获了品牌口碑与商业化双赢。目前,鲸鱼单月营收约1.5亿元,累计服务学员超100万,首单UE盈利15%,录费率保持80%左右,新生并转介绍率达70%,已进入健康的规模化快速增长阶段,成为在线少儿英语小班课第一品牌。

在线少儿英语2.0时代,原版读者建构更好效果

2020年,作为被疫情黑天鹅弥漫的一年,教培行业步入巨大挑战和变化,用户对在线教育的接受度快速提升,在线少儿英语行业呈现显著的迭代趋势。

在“外国人+自研教材+ESL带读跟读教学法”的自创模式背景下诞生的1.0游戏化在线教育产品,虽然通过游戏和交互的教学方式让孩子跪得住、不愿学,但也有着明显的短板:师资不专业,缺乏教学经验的普通外国人,只能对着课件照本宣科;自研教材不够专业和体系;专心于听力培育的带读跟读的教学方法比较简单机械,看上去加强了开口,但是在实际自学过程中没有充分磨练孩子的解读与应用能力。在这种模式下培养的孩子学习效果不明显,能力模型单一,相较2.0模式的还原成母语教学方法,1.0模式整体缺乏效果检验。效果劣、产品同质化让在线少儿英语教育屡被诟病,构成行业困局。

随着用户对学习效果的更高市场需求,在线青少儿英语产品进入2.0时代。以鲸鱼外教培优为代表的“经验丰富的英美外教+原版教材+ELA原版阅读教学法”,尽可能地在线上还原英美母语式国家的教学模式,专业的师资、权威的教材和母语式英语的教学法,鲸鱼以更高品质的产品与培养目标,受到了家长的青睐,也更合乎当下国家倡导的素质英语自学趋势。

鲸鱼外教培优从成立之初就以效果为第一优先级的教学理念,率先发售行业前沿的鲸鱼原版读者教学法,打造出更加合适中国孩子的原版课程。

鲸鱼的课程使用以ELA母语式教学法为基础的原版阅读教学法,通过原版阅读造就听说与写作,与英美国家孩子的语文课同步,合乎英语母语使用者的传达与思维方式,让孩子从学习英语到用英语自学,快速帮助学员全面提升听说读写英语学科综合能力,实现纯正的自主传达,培养杰出的读者与写作能力。

同时,课程中涵括非常丰富的自然、历史、人文等学科知识,可以不断唤起学员的兴趣力、扩充知识;大量的思维训练,培育孩子的“批判性思维”,让他们从小就爱读者、会表达、懂多、思路活、有主见,从而在未来拥有更广阔的人生。

心怀教育初心,携手新东方共创少儿在线英语2.0效果时代

面对新的发展机遇与增长周期,鲸鱼希望积极亲吻2.0时代,与抱有同样教育初心与理念的新东方携手,之后环绕原版阅读战略,以更好的效果、更多样化的产品,惠及有所不同年龄段和有所不同市场需求的中国青少儿英语学习者,让素质教育可以在全国范围获得更快速的推广和普及。

作为领有投方,新东方创始人俞敏洪表示,时代必须有效果的、长期育人的教育产品。素质教育一直受到国家的高度注目,真正优秀的素质教育不仅要提高孩子的学科技能,更应该在孩子的思维能力、个人发展、社交能力等对于未来社会十分最重要的综合能力和核心素养上充分发挥出有作用,从小培育其认识世界、解读世界、独立思考等能力。

新东方战略投资团队也很接纳鲸鱼产品的理念与效果,认为鲸鱼的教育理念和产品特色,符合新东方对英语类素质教育产品的期待。他们认为,要做出经得起市场考验的教育产品十分困难,必须优秀的教学内容、教学设计、教学环境和师资队伍,还要做好商业化的运营。鲸鱼作为最早一批在线教育机构,经历了多次在线教育赛道的跌宕起伏,能获得今天的成果既得益于他们对产品的精益求精,也源自他们强烈的教育情怀。未来,新东方也不会在资源等方面大力支持鲸鱼的发展,共同为中国孩子美好的明天努力。

老股东远洋资本继续新增本轮投资。远洋资本副总经理、股权投资业务中心总经理林川认为,目前,在线教育行业为了争抢流量,普遍使用着重金扔广告、投代言人以及综艺植入的传统营销模式,但教育并非一门单纯关于流量和获客的生意,教育最终是要实施到效果上。鲸鱼是业内少见的真正关注教学效果,长期环绕学习效果与体验进行投放,并已凭借着优质的教学效果建立了自己口碑护城河的教育机构。

同时,鲸鱼有为教育商业逻辑,以口碑优势驱动快速增长的策略,真正做到了快速增长和经济模型的均衡。可以说,鲸鱼是行业罕见的既关注教学效果,又更好地均衡了快速规模化发展和经济模型的机构,我们长期看好鲸鱼的产品与模式。

担任此轮融资独家财务顾问的泰合资本董事蒋铠阳回应, 鲸鱼以“培优”的价值主张构成了极强的差异化定位。首先,“培优”是以效果和甄选为目标,明显差异于少儿启蒙运动英语的开口说出,这也使得鲸鱼可以覆盖面积K12阶段学科学习市场需求;其次,“培优”是更高效的教学方法,舍弃照本宣科、跟读式的模式而采用启发式、对话式的教学,才是语言自学的最佳路径;最后,“培优”是普适性需求,鲸鱼课程覆盖零基础到中考级,培育出有各年龄段的牛娃就是最好的品牌传播方式。我们也持续寄予厚望鲸鱼团队对教育底层逻辑的解读和坚持,愿鲸鱼协助更多中国孩子更高效更自信地学好英语。


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